Pertumbuhan eksplosif dalam industri teknologi selama dua dekade terakhir telah menghasilkan perubahan besar untuk sejumlah bidang yang berbeda, termasuk digital marketing. Pada hari-hari awal digital marketing, kegiatan pemasaran perusahaan terbatas pada penempatan iklan spanduk sederhana. Sejak itu, keragaman dan kemampuan digital marketing telah tumbuh secara signifikan. Praktik pemasaran pada tahun 2017 melibatkan berbagai jenis digital marketing.
Jenis Digital Marketing Yang Luar Biasa
Tidak semua jenis digital marketing diciptakan sama. Pada bentuk iklan yang lebih tradisional, seperti media cetak, TV, dan radio, tidak ada satu bentuk pemasaran yang secara universal sesuai untuk setiap perusahaan.
Namun, dalam pengalaman kami, inbound marketing tetap menjadi salah satu jenis digital marketing yang paling efektif dan konsisten.
Inti dari inbound marketing adalah bagaimana memposisikan perusahaan Anda secara strategis sedemikian rupa sehingga prospek, leads, dan pelanggan tertarik, bukan diminta untuk membeli atau berinteraksi.
Saat Anda membaca tentang inbound marketing (dan jenis digital marketing terkait), Anda akan sering melihat frasa upfront value. Upfront value adalah konsep untuk menyediakan sesuatu yang benar-benar dibutuhkan pelanggan Anda secara gratis. Begitu mereka mempercayai Anda sebagai sumber informasi, mereka kemudian dapat diubah menjadi pelanggan yang membayar, yang akan kembali ke bisnis Anda dari waktu ke waktu.
Strategi, taktik, dan metode inbound marketing yang utama:
Blogging
Produksi konten
Pengumpulan lead
Email follow-up dan pembinaan lead
Webinar
Sebagaimana dijelaskan oleh HubSpot, inbound marketing adalah proses empat langkah. Pertama, Anda menarik prospek ideal Anda dengan tawaran yang membantu mereka memecahkan masalah atau menyelesaikan masalah. Tawaran itu bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti check-list satu halaman, atau karya yang lebih luas seperti e-book atau infografis.
Kedua, Anda mengubah prospek menjadi lead dengan menunjukkan bagaimana perusahaan Anda dapat membantu mereka menerapkan solusi. Ketiga, Anda mengubah lead menjadi pelanggan dengan memberikan nilai melalui sumber daya dan penawaran yang mendorong mereka untuk membeli atau melakukan bisnis dengan perusahaan Anda. Akhirnya, perusahaan Anda kemudian perlu memuaskan pelanggan dengan produk atau layanan Anda begitu transaksi telah dilakukan.
Faktanya adalah bahwa inbound marketing membantu menciptakan kepercayaan dan nilai dengan pelanggan Anda sebelum Anda meminta mereka untuk melakukan pembelian. Itu saja membuat mereka lebih cenderung membeli (dan terus membeli) dari perusahaan Anda.
Jenis Digital Marketing Tambahan
Search Engine Optimization (SEO)
Optimisasi mesin pencari (SEO) tetap merupakan metode yang efektif untuk mempromosikan bisnis Anda. Meskipun beberapa orang percaya bahwa saat ini SEO sudah tidak seefektif seperti di masa-masa awal web, namun banyak pemasar melaporkan bahwa efektivitas SEO sebenarnya meningkat.
Apapun itu, SEO masih memainkan peran penting dalam membantu bisnis ditemukan oleh target pelanggan mereka. Salah satu aspek terbaik dari SEO adalah bagaimana hal itu dapat digunakan di berbagai jenis digital marketing.
Email Marketing
Bertentangan dengan laporan industri tertentu, email marketing masih jauh dari “mati”. Seperti halnya SEO, aplikasi dan standar yang tepat untuk email sebagai jenis digital marketing telah berubah secara signifikan dibandingkan dengan awalnya. Terlepas dari itu, email marketing tetap merupakan metode yang luar biasa hemat biaya untuk menarik klien baru, serta mempertahankan dan memelihara basis pelanggan Anda saat ini.
Selain itu, email menawarkan keuntungan utama yang sayang untuk dilewatkan oleh sebagian besar bisnis, yaitu: sebagian besar dari semua pelanggan mereka memiliki alamat email. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk banyak jenis digital marketing, termasuk media sosial.
Pemasaran Media Sosial
Salah satu jenis digital marketing paling populer adalah pemasaran media sosial. Munculnya Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube dan banyak platform lainnya telah menciptakan pasar yang berkembang, di mana bisnis dapat terhubung dengan audiens.
Ketika platform baru muncul dan berevolusi, masing-masing menawarkan keuntungan unik yang dapat digunakan merek untuk menjangkau pasar yang berbeda. Bisnis B2B dapat memperoleh manfaat dari menggunakan LinkedIn, sementara bisnis B2C dapat memilih dari berbagai platform, tergantung pada preferensi audiens mereka dan jenis konten yang dapat mereka hasilkan.
Bergantung pada jenis bisnis, jenis digital marketing tertentu dapat digunakan secara bersamaan untuk menciptakan strategi pemasaran yang lebih baik. Pemasaran media sosial misalnya digunakan dalam banyak jenis digital marketing lainnya, termasuk inbound marketing dan email.
